内容简介

随着互联网和通信技术的发展，新媒体逐渐被大众广泛接受，新媒体全方位数字化、社交化、个性化的特点正在逐渐改变着人们的社交、购物、娱乐等生活方式。利用新媒体进行营销成为当前各个企业打开知名度、树立品牌形象的趋势。但由于新媒体属于一个比较新兴的概念，到底应该如何应用新媒体进行运营，大部分人还没有一个具体的认识。在这样的背景下，本书从理论与方法这两个维度对不同类型的新媒体运营实务展开论述，探讨不同类型的新媒体平台运营的规律、原理和实操技巧，以期丰富读者对于新媒体运营的系统认知。

作者简介

曹丹，正规的网投平台副教授，博士，主要从事新媒体传播研究、新闻传播史研究。

         目 录

1. 新媒体与新媒体运营

1. 新媒体的发展与影响

2. 从四个维度看新媒体的特性

3. 新媒体运营的基本原理与常用思维

4. 新媒体运营的发展现状与对策

2. 新媒体运营的内容优化

1. 标题的拟制原则与方法

2. 正文的写作技巧

3. 图片编辑的要素与优化方式

4. 优化版式设计的方法

3. 微信运营的理论与方法

1. 微信运营的核心要素

2. 微信公众号运营

3. 微信运营的拓展

4. 微信营销在传统行业中的应用

4. 微博运营的理论与方法

1. 微博运营的核心要素

2. 微博运营的误区

3. 微博的运营规划

4. 提升微博粉丝量和活跃度的方法

5. 其他新媒体平台运营的理论与方法

1. 资讯类平台运营 —— 以今日头条为例

2. 短视频类平台运营 —— 以抖音为例

3. 问答社群类平台运营 —— 以知乎为例

4. 电商类平台运营 —— 以淘宝为例

6. 新媒体运营案例解读

1. 微信运营案例解读

2. 微博运营案例解读

3. 其他新媒体平台运营案例解读